在这个商业发达、竞争激烈的世界里，广告已经无所不在，除非你能做到眼不开、耳不闻、心不想。广告传播是一个产业，国家都出台政策鼓励广告产生发展，我们没有理由去封杀广告，但广告行业也得有一个基本的自律底线，那就是尊重受众，拒绝“垃圾”。

      提起“垃圾广告”人人深恶痛绝，那么什么是“垃圾广告”呢？我们不妨给它下一个定义。

      所谓垃圾广告就是指广告商违背受众意愿，采用强行手段传播与受众无关或内容低俗的商业信息。

      这里重点是二层含义：一是违背受众意愿，本质属“强奸式。不管你说自己如何“爱”对方，强加于人毕竟是残忍、不生道德的犯罪行为。大凡垃圾广告，往往掌握某种媒体传播权，或者是新的技术，以特权来强迫受众接受，弹出窗口、飘浮广告、垃圾邮件、垃圾短信，自然都在此列。二是内容与受众无关，或本身十分低俗，特别是那些虚假、夸大的商品广告，传播医疗、色情的低级广告，以及那些以为自己有钱就重复、大面积牛人广告。

      社会的和谐，离不开人与人的相互尊重，广告业也不例外。消除“垃圾广告”除了采用必要的行政手段外，在于提高广告从业者基本素质，从内容到形式不断改进广告传播模式。

      最近，一种被称为“网络名片”的新媒体广告，受到业内人士肯定，它就是基于了品牌宣传、资讯服务的本质，无论从内容到形式，都能为受众接受。

      “网络名片”是一种基于新闻页面的内文广告，即广告商利用页面关键词投放相关的广告，当网友浏览时，鼠标触及该关键词时广告自动呈现，鼠标离开即自行隐藏。与其他广告相比，它有几方面值得肯定：

      一是展示方式科学，没有强制性。“网络名片”通过页面关键词展示，只在页面上以改变文字色彩、增加下划线的方式，提示浏览者这里有广告内容，而不主动、强行骚乱用户正常浏览。

      二是广告设计精美、内容健康。这一广告之所以称为“网络名片”，首先在于十分注重品质。由于网络关键词是十分稀缺的资源，它在选择客户时就优先销售给名牌产品，同时采用精美的FLASH设计，给人以美的享受。

      三是以增加信息服务吸引公众。“网络名片”由形象展示与延伸阅读两部分组成，通过关键词技术实现广告推广与新闻服务的统一，即用户不但能浏览精美的广告，但能快速浏览到更多的相关资讯，从而让更多的受众由“被动”向“主动”转变，体现了“网络文化”的健康、向上内涵。

      四是以关键词匹配现实“精准营销”。许多广告商都标榜自己的“精准”，但更多是通过不法渠道窃取用户资料定向传播（如手机短信广告），招来用户逆反心理。“网络名片”在筛选广告客户时，只将关键词销售给直接相关的对象，保持“新闻内容——形象展示——延伸资讯”三者的统一性，从而也架起了广告商与潜在客户群之间的信息桥梁。

      我们看到，与“网络名片” 名片盒类同的内文广告还有几种，但这些广告由于在经营中为钱所动，盲目追求点击数，结果逐步沦为“垃圾广告”之列，被主流新闻媒体“赶出”页面，也使真正的品牌广告商离之远去。

      孔子《论语》有言：知者乐水，仁者乐山。在广告行业百舸争流的今天，作为从业人员，更要着眼未来发展，注重自身的品牌，尊重自己的衣食父母——受众。